戴永宜/文　焦丽/编辑

　　名牌产品是一个地区和城市的名片，是强占市场先机的制胜武器。温家宝总理2004年6月20日在山东考察时指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌就是质量，名牌就是效益，就是竞争力，就是生命力。”在全球经济一体化的今天，随着中国经济的市场化和国际化程度的不断提高，加快培育和发展自主品牌已成为提高企业竞争力和国家经济实力的战略选择。
　　近几年来，在襄阳区委、区政府的高度重视下，襄阳区名牌战略推进委员会及相关部门努力推动，广大企业共同努力，襄阳区实施名牌战略工作已取得了明显的进展。如浪潮调味品有限公司生产的大头菜被评为湖北名牌产品后，市场知名度不断提升，名牌产品的荣誉称号被国内外客商和消费者普遍认可，名牌产品的销售额呈不断上升趋势。产值产量翻番发展。襄阳积极顺应形势的变化，强化企业技术基础，严格质量管理，产品质量有了较大幅度的提高，一大批产品有了较好的品牌基础，如“正大”玉米种、“希望”饲料、“万宝”精制面粉、食用油、“程河”柳编、“孔明”大头菜、“三珍”麻油、“丰年”双孢菇、“东平王”麻油等，但是，我们应该清醒地认识到，襄阳区争创精品名牌工作质量基础非常薄弱，缺乏真正意义上的品牌，与山东青岛、河南漯河相比具有天壤之别，与湖北省内的宜昌、襄樊市内的谷城、枣阳、宜城等相比，襄阳区的名牌数量偏少，规模偏小，排名偏后，存在一定的差距，企业的质量基础还非常薄弱，质量状况不容乐观，品牌优势还没有完全形成，企业缺乏在市场竞争中抗击风浪的能力，缺乏在社会上叫得响的品牌产品，襄阳区经济发展受到一定的制约。创名牌问题主要体现在以下几个方面：
　　一是创名牌缺乏过硬的推动措施。虽然各级领导对打造品牌经济十分重视，很多会议上都讲了，出台了详细的滚动计划和奖励措施，但在发展名牌具体工作中资金、税收、贷款等方面缺乏一定的优惠措施，为重点企业创造宽松的外部环境做的不够，在一定程度上影响了创名牌的发展步伐。
　　二是企业创名牌的主体意识薄弱。争创中国名牌产品的决心和信心不够。作为创名牌的主体，一些企业负责同志还没有看到名牌产品所蕴涵的巨大经济效益和社会效益，认识不够，缺乏争创名牌的紧迫感和自觉性；有的企业认为中国名牌高不可攀，争创名牌产品需要巨大投入，在困难面前止步不前；有的认为，只要产品能销出去，能产生暂时的经济效益，能保证企业眼前的正常运转，创不创名牌无所谓，没有把争创名牌产品、提高质量和市场竞争力摆在重要位置，抓而不紧，以致在市场竞争中站不住脚，使产品失去长久的市场。
　　三是创名牌的基础性工作比较薄弱，竞争力不强。创名牌是一个长期积累的过程，必须先做好标准、质量、认证、检验、宣传、售后服务等一系列基础性工作，然后才能产生良好的美誉度，得到消费者的认可，占据一定的市场份额，才能最终成为名牌，而我区大多数企业无质量保证体系，多数企业停留在“小作坊式”规模总量不大，生产经营，技术设备落后，工艺陈旧，产品质量上不了档次，没有开发新品种，没有创新，名牌创建后劲不足，难以打造名牌，或者打造更高层次的名牌，如襄阳大头菜在国内享有一定的知名度，受到国家前副总理邹家华同志“中华一绝”的美誉，但由于规模小，品种不多，市场知名度不高，无法在市场上与四川“涪陵”榨菜“平分秋色”。
　　在看到差距的同时，要看到我们的优势所在，在增强危机感和责任感的同时，要坚定信心。首先，襄阳区位于东风汽车产业带中心,汽车配件业的迅猛发展,优质汽车配件基地建设,为我们培植名优产品和名牌企业奠定了基础,深圳工业园建成,为我们创牌提供了后备力量。襄阳区现有一批比较有实力的企业,如邦乐车桥、鹰牌轴承、三禾齿轮、盈乐卫生用品，还有大量的优质农产品等,都具有争创名牌的实力。
　　实践证明，创出名牌产品，带活一方经济。2004年，诺基亚手机和中国某品牌手机产量基本相同，但销售额却相差46亿元，这46亿元就是品牌的附加值，说明中国企业若不做大做强品牌就难以生存。 “海尔”等企业名牌兴业的成果有目共睹，综观国内“海尔”、“海信”、“双汇”等知名品牌，以过硬的质量、准确的市场定位为所在的城市、地区创造了巨大的经济效益和社会效益。因此，我们要正视差距，进一步明确思路，增强责任感和紧迫感。具体应从以下几方面抓紧抓好:
　　一、企业要发挥创名牌的主体作用。企业作为创名牌的主体，一是要从根本理念上发生大的转变，不要把创牌看成为政府的事、部门的事，而应积极主动，找准自己在同行中的位置，正视差距，增强创新意识、争牌意识、名牌意识。二是做好基础工作，要成立专门性的争创班子，固定人员专门抓创牌工作，在政府相关部门的指导下，搜集企业经营活动中的相关信息，如经营范围、产值产量、质量信誉、受欢迎程度等，乃至企业管理体系的运行方式等。三是要强化质量意识，切实加强质量管理，把质量监测贯穿于生产经营的每一个环节，重视质量管理人才的培养，提高质量管理工作能力和技术水平，提升产品质量，为创名牌奠定基础。四是建立健全实施质量振兴和名牌战略科学考核体系。引导企业把体制创新与技术创新结合起来，把发展生产、提高质量、扩大销售、追求利润与争创名牌结合起来，使企业的争创名牌意识和管理水平得到明显提高。五是要抓好技术进步，推进自主创新。要因企制宜开展技术创新活动，提升企业技术装备水平和开发新产品、新技术能力，做到“生产一代、研制一代、储备一代”，提高核心竞争力，夯实发展基础，努力使自己的产品尽快成为名牌。
　　二、政府要组建创名牌工作领导小组和工作专班，专班成员将涉及相关职能部门，认真实行争创名牌工作目标责任制。各部门、各企业要把名牌战略纳入重要议事日程，列入发展规划，加大投入，落实责任，加强管理，跟踪服务。
　　政府组建工作专班以后，就是要督促一些优势企业、优势产品集中精力，创造条件，推进争创名牌。一是鼓励以骨干企业为龙头，以名牌产品为依托，组建大企业大集团，构建有比较优势的产业集群，如：“大头菜”在全省乃至全国的优势非常明显，浪潮“孔明牌”大头菜，现已获得国家地理标志保护产品殊荣，但其资源配置过滥。浪潮公司可以整合其他小加工资源，实行精加工，积极推动资本、技术等要素向优势企业和优势产品聚集，从种植面积、种植户利益的保护、小作坊企业的联合等多方考虑，力争解决规模不大的问题，真正形成龙头产业。二是重点支持大型工业企业和企业集团做大做强，扩大规模，培植符合名牌的整合基础，正大农业的“正大牌”玉米种虽然已取得了省名牌，但这与该企业的发展势态和档次还不相称，要从多方面努力，力争把它推出去，成为全国闻名的知名品牌。三是要加大创牌工作的政策扶持和资金奖励力度。对列入名牌产品规划的企业，其技改项目优先安排;符合相关政策的项目，科技贷款和贴息资金优先扶持。对获牌企业予以奖励，奖励标准为湖北名牌奖3-5万元;中国名牌奖10-20万元。
　　三、要进一步完善“政府推动、部门联动、企业为主、舆论导向、专家参与”的名牌培育机制，形成企业主动、上下联动、社会互动的工作格局, 齐抓共管，形成合力，共同推进名牌战略的实施。作为政府经济管理部门和执法部门，要完善政策鼓励措施，从技术、资金、人才、环境等方面给予企业支持帮助。经济局、发改局、科技局、质监局等部门对改进质量、提高档次的企业要优先立项，帮助企业争取市里、省里的支持;财政、金融部门要按照政策，对创名牌的企业予以扶持;质监、工商、公安等部门要充分履行职能，为企业营造公平竞争的市场环境，尤其是质监部门要充分发挥质振办的组织协调作用，当好政府参谋助手，及时提出质量振兴的意见和建议，督促企业加强质量管理，提高产品质量和竞争力;广电台、政府网站要充分发挥舆论导向作用，大力加强实施名牌战略，争创名牌活动的宣传，帮助企业做好宣传策划，提高创名牌产品的知名度，各社团组织、中介机构、社会各界要与企业通力合作，各尽其能，为企业创名牌创造良好的外部环境，推动名牌战略的有效实施。
　　四、加大打击假冒伪劣商品的力度。要把打假的重点放在与群众利益和经济发展密切相关的食品、农资、建材、汽车零配件等方面，推动打假治劣向纵深发展。质监部门要充分发挥职能作用，认真做好名牌战略的实施工作：一是要积极扶持和培育具有名牌潜力的企业和产品，帮助那些管理水平高，质量工作做得好，产品有竞争力的企业，进一步上水平、上档次、提高质量，扩大规模，提高竞争力。二是要积极宣传名牌产品，使名牌产品深入人心，扩大名牌产品的知名度和影响力。三是要坚决打击假冒名牌产品的行为。
　　五、抓好人才队伍建设，为质量振兴提供保障。各地各企业要根据创建名牌工作发展的需要，制订和完善人才培养规划，实施不同层次的质量教育与培训，要主动配合相关部门，加大培训力度，努力培养一支高素质的质量人才队伍。要重视加强质量检验、计量检测、标准化等技术部门和机构的人才培养与能力建设，为襄阳区质量振兴提供人才和组织保障。